| 5.3.2006 | | | Lehdistötiedote |
Suomalaiset ovat valmiita toimimaan kotimaisen kysynnän puolesta
| Suomalaisen työn arvostus, markkinatutkimus helmikuu 2006 Hinta ei ole ratkaiseva tekijä, kun kuluttajat ja päättäjät tekevät hankintoja. Eniten suomalaisten ostopäätökseen vaikuttavat tuotteen laatu ja kestävyys, jotka yhdistetään kotimaisuuteen. Tiedot selviävät Suomen Kumitehtaan tilaamasta ja Digitieto Oy:n tekemästä kuluttaja- ja päättäjätutkimuksesta. Helmikuun viimeisellä viikolla toteutettuun tutkimukseen vastasi yhteensä 4.157 henkilöä, joista kuluttajia oli 2.066 ja päättäjiä 2.091. 86 % prosenttia kuluttajista arvioi, että kotimaisen tuotteen laatu ja kestävyys ovat erittäin tai melko hyviä, 13 % arvioi, että ne ovat erinomaisia. Päättäjäryhmässä vastaavat luvut ovat 89 % ja 9 %. Vain yksi prosentti vastaajista pitää kotimaisen tuotteen laatua ja kestävyyttä melko huonona eikä kukaan erittäin huonona. Arvostus on siis kohdallaan. Onkin kysyttävä, miksi se ei heijastu yhtä voimakkaana hankinnoissa? Vastausta etsittiin kysymällä, mitkä kriteerit vaikuttavat ostopäätökseen. 99 % kuluttajista ja päättäjistä ilmoittavat perustavansa ostopäätöksen tuotteen laatuun. Seuraavaksi eniten vaakakupissa painaa tuotteen kestävyys. Seuraavaksi tärkeintä on edullisuus. Kaikki kolme painavat hieman enemmän kuin kotimaisuus, joskin edullisuus hyvin niukasti. Kotimaisuus on ostopäätökseen vaikuttavista tekijöistä neljäntenä. Mutta sen asema on ilmeinen, koska kuluttajat myös yhdistävät sen laatuun ja kestävyyteen. Toinen selitys saattaa löytyä kaupasta. Lähes 60 % kuluttajista on sitä mieltä, että suomalainen tuote on kaupan hyllyssä esillä vain kohtuullisesti tai jopa huonosti. Erittäin hyvin -arvosanan antaa vain 5 %. Kuluttajien ja päättäjien kriittiset mielipiteet kotimaisten tuotteiden esilläpidosta ovat yhtenevät. Työllistävään vaikutukseen uskotaan vahvasti Kansalaiset uskovat myös työllistävään vaikutukseen: 90 % uskoo, että suomalaisen tuotteen suosiminen säilyttää työpaikkoja Suomessa. Päättäjistä 93 % on tätä mieltä. Peräti 96 % kuluttajista ja 95 % päättäjistä haluaa omalla toiminnallaan olla esimerkkinä ja suosia suomalaista tuotetta. Lisätiedot tutkimuksesta:
Tutkimusraportti:
|